كيف تختار اللون المناسب وتصميم شعارك؟
هيا نلعب لعبة. سنذكر بعض العلامات التجارية ، وسوف تركز على ما يتبادر إلى ذهنك أولاً. تمام!
كنتاكي وبيبسي وفيسبوك وجوجل. إذن ما هو أول شيء خطر ببالك؟ شعارات ، أليس كذلك؟ هل تعرف لماذا؟ لأن الشعارات هي أول ما نراه عندما نأكل كنتاكي فرايد تشيكن ، أو نشرب بيبسي ، أو نفتح فيسبوك ، أو نبحث على جوجل ، ولهذا السبب يجب أن تعلم أن الشعار الرائع والعلامة التجارية التي يمثلها وجهان لعملة واحدة. فكر في العلامات التجارية الشهيرة مثل Pepsi أو KFC. شعاراتهم هي اختزال محسوس للأعمال التجارية نفسها.
إذن ما هو الشعار؟
إنه رمز يستخدم للتحدث عن علامة تجارية. العديد من الشعارات لها معنى خفي. قد يكون شيئًا مرتبطًا بالقصة وراء الشركة أو تورية بصرية رائعة. إذا كنت تريد أن تحكي قصة ، فإن العلامة التجارية هي وسيلتك. إنها الطريقة التي يتواصل بها البشر.
إذن ما هو المكون الرئيسي الذي يصنع قصة الشعار؟
إنه رمز يستخدم للتحدث عن علامة تجارية. العديد من الشعارات لها معنى خفي. قد يكون شيئًا مرتبطًا بالقصة وراء الشركة أو تورية بصرية رائعة. إذا كنت تريد أن تحكي قصة ، فإن العلامة التجارية هي وسيلتك. إنها الطريقة التي يتواصل بها البشر.
اللون بالتأكيد
يمكنك أن تقول ما تريد أن تقوله باستخدام اللون المناسب. بالنسبة للعلامات التجارية المعروفة ، يمكن ربط اللون بهوية النشاط التجاري. توقف لحظة وفكر في شعار Facebook الأزرق الشهير أو شعار Android الأخضر. بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة ، يعد لون شعارها بمثابة تجربة لوضع أعمالها التجارية مع عملائها.
في هذه المقالة ، سنركز على كيفية استخدام العلامات التجارية الشهيرة للألوان في شعاراتها. يصمم الناس الشعارات لأن الاستدعاء البصري هو سلاح قوي. بالإضافة إلى ذلك ، يقومون بتحسينه باستخدام اللون المناسب.
لون الشعار وهوية العلامة التجارية
إذا تم اختيار اسم العلامة التجارية ولونها بعناية ، فسيساهم ذلك في إدراك العلامة التجارية وإيصال الصورة المطلوبة. والسبب وراء ذلك هو الارتباط القوي بين اللون وهوية العلامة التجارية.
في بحث Lauren Labrecque وجورج ميلن ، وجدوا أن اللون الأحمر يمثل 60٪ من العلامات التجارية للبيع بالتجزئة ، و 0٪ من شعارات الملابس. من ناحية أخرى ، يُستخدم اللون الأزرق في 75٪ من شعارات العلامات التجارية لبطاقات الائتمان ، و 20٪ من شعارات العلامات التجارية للوجبات السريعة
500 شركة عالمية في جميع أنحاء العالم وألوان الشعار
بالنظر إلى شعارات الشركات الـ500 العالمية ، يمكنك ملاحظة اتجاه واحد معروف جيدًا. يعتبر اللون الأزرق هو الاختيار الأكثر شيوعًا للون الشعار لهذه الشركات. اللون الأزرق هو لون لا يسيء إليه ، وهو لون آمن ولكنه متطور. الشركات التي تريد نقل الأمن مثل التمويل أو الصحة ، الأزرق هو المفتاح.
من ناحية أخرى ، يعد اللون الأحمر خيارًا أكثر جرأة للعلامة التجارية. إنه الخيار الثاني الأكثر شعبية. عندما تتخيل صناعات الأغذية والتجزئة ، فإن الشعارات الحمراء تأتي في رأسك.
علم نفس اللون والشعارات
إذن ما السبب وراء كل هذا؟
إنها علم نفس اللون. الأمر كله يتعلق بالعلاقة بين ألوان أو ظلال معينة وردود فعل الإنسان. قام الباحثون والمسوقون بتحليل استجابات الإنسان للألوان. لكن لا أحد من هؤلاء متشابه. قام الباحثون والمسوقون بتحليل استجابات الإنسان للألوان. هناك بعض العناصر التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بالألوان. هم السياق والثقافة والجنس والعقلية.
قد يؤدي اختيار اللون الخاطئ إلى تدمير خططك التسويقية. من ناحية أخرى ، لا يوجد لون يضمن نجاح علامتك التجارية تلقائيًا. أنت بحاجة إلى بذل بعض الجهد.
ومع ذلك ، هناك بعض الروابط القوية ذات الألوان المحددة في ذهن المستهلكين. قد لا يكون الرابط بين اللون الأحمر والإثارة متأصلًا في اللون نفسه ، ولكنه قد يكون نتيجة حقيقة أنه غالبًا ما تستخدمه العلامات التجارية التي تريد نقل هذه الرسالة. يرى المستهلكون هذا اللون ويكتشفون دون وعي أن هناك رسالة خفية يتم تمريرها.
اتجاهات الشعار
تميل العديد من العلامات التجارية إلى تحديث شعاراتها كل خمس سنوات أو أكثر. عليهم مواكبة الوقت. هذا يسمح لهم بالبقاء في القمة ، وكذلك الحفاظ على وفائهم بهوية علامتهم التجارية الأساسية. إذا كنت تنوي إنشاء شعارك ، فيجب أن تفكر في أهداف عملك. ابحث عن شيء منطقي ويتصل بالبشر.
حان الوقت لإنشاء شعارك الخاص
1- أبحاث الصناعة:
الأمر كله يتعلق بالإجابة على بعض الأسئلة مثل ، ما هو الهدف من وراء هذا النشاط التجاري؟ من هو الجمهور المستهدف؟ كيف ستنقل الرسالة؟ فكر في عميلك المثالي. والمنافسة التي أنت فيها. ستساعدك إستراتيجية علامتك التجارية في ذلك.
2- اختر نوع شعارك:
الكلمات والرموز نوعان من الشعار. العلامة النصية هي المكان الذي يكون فيه اسم الشركة تحت دائرة الضوء. يعتمد هذا النوع على محرف جيد واختيار قوي للألوان. من ناحية أخرى ، يعتمد شعار الرمز على الرموز والصور لجعل العلامة التجارية ملحوظة.
3- اختر نظام الألوان الخاص بك:
بماذا تريد أن يرتبط شعارك؟ ما هو أول ما يخطر ببال العملاء عندما يرون شعارك؟ أي لون سينقل رسالتك؟
سيتم استخدام الألوان التي ستختارها أكثر مما تعتقد. قد تكون على موقع الويب الخاص بك ، والنشرات الإعلانية ، وما إلى ذلك.
الآن بعد معرفة كل هذا ، هل ما زلت واثقًا من شعارك؟ هل تريد تغيير شيء يتعلق باللون؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاتصل بنا لمساعدتك.