ما هو تحسين متجر التطبيقات؟
بعض الأشخاص يطلقون على هذه العملية اسم تحسين محركات البحث في متجر التطبيقات أو ASO ، ومع ذلك ، فإن المصطلح الأكثر استخدامًا هو تحسين متجر التطبيقات. تعد عملية تحسين متجر التطبيقات هي عملية تحسين التطبيقات التي تمكنها من الظهور بشكل أفضل والظهور في المقدمة بين التطبيقات المنافسة. وخلال البحث داخل متجر التطبيقات والتصفح ، يتم زيادة عدد الزائرين للقائمة وتحقيق معدل تحويل مثالي مع التنزيلات الأساسية.
يساعد تحسين متاجر التطبيقات بشكل فعال على تقليل تكاليف الإعلانات واكتساب المستخدمين للوصول إلى مستخدمين عاليي الجودة لأجهزة Apple و Android. هذا هو المبدأ الرئيسي لأي استراتيجية توسيع الجوال. في البداية ، تحتاج إلى فهم متطلبات متاجر التطبيقات وقاعدة بيانات المستخدمين والجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية المحتملة المتعلقة عندما يبحث المستخدم عن التطبيقات أو يكتشف تطبيقات جديدة.
تؤثر بعض العوامل على تحسين التطبيق لتطبيقات iOS و Android. دعنا نتعرف عليهم بشكل أفضل:
تفعيل البيانات الوصفية
يعد محتوى وصف الميتاداتا بتحسين الكلمات الرئيسية هو أهم مؤشر أداء يجب وضعه على صفحة المنتج في Google Play Console أو App Store Connect. تحلل متاجر التطبيقات الكلمات الرئيسية داخل الميتاداتا وتصنفها، مما يحسن تحسين معدل التحويل الأساسي بناءً على تلك التصنيفات حتى يتمكن المستخدمون بسهولة من تحقيق أهدافهم.
من بين الأشياء التي نتحكم فيها ، أسماء التطبيقات / عناوين التطبيقات ، والأوصاف ، والأوصاف المختصرة ، والعناوين الفرعية ، وعناوين URL / الحزم ، والنصوص الترويجية ، وأسماء المطورين ، وفئات حقول الكلمات الرئيسية ، والوسائط كلها ايضا من بين الأشياء التي تتحكم فيها.
بعد أن تبدأ في فهم التدابير لتحسين البيانات الوصفية الخاصة بك ، ستحصل على فرق كبير وتحسن واضح!
ما وراء قدرات البيانات الوصفية
تم إثبات هذه الحالة ، في العديد من التجارب الناجحة ، من خلال حقائق تحسين محركات البحث وأكدت لنا أن هناك عوامل خارجية لا يمكن التحكم فيها ولكن لها تأثير كبير على تحسين معدل التحويل. بعض الأمثلة هي أحجام التطبيقات ، التقييمات ، المشاركات ، التعليقات ، الروابط ذات الصلة ، الروابط الخلفية و … إلخ. تؤثر العديد من العوامل الأساسية على أداء هذه العناصر ، على سبيل المثال ، حجم التطبيق وسرعة التثبيت وواجهة المستخدم وتجربة المستخدم. إنهم متصلون كما لو كانوا قطارًا ، خطًا متصلًا من عربات السكك الحديدية بقاطرة.
أطلق العنان لخيالك وتخيل ما يلي
البيانات الوصفية ⇒ حجم التطبيق ⇒ سرعة التنزيل ⇒ سرعة التثبيت ⇒ واجهة المستخدم ⇒ UX ، جودة الخدمة ⇒ رضا العملاء ⇒ المشاركة ⇒ التقييم ♥ النجاح
فمثلا
يعمل تطبيق أوبر في مجال النقل ، لذلك فهو يستخدم كلمات مفتاحية تجعل المستخدم الذي يبحث عن وسيلة مواصلات قادرًا على الوصول إلى التطبيق بمجرد البحث عنها وربطها بالعلامة التجارية. جاءت كلمة “أوبر” من 12 مرة ، والتطبيق 4 مرات ، والسائق 3 مرات ، وهكذا. أظهروا مقارنة بينه وبين المنافسين التقليديين وهم خدمات سيارات الأجرة والحافلات.
يمكنك مساعدة خوارزمية البحث عن التطبيقات على استكشاف تطبيقك عن طريق وصف ميزات ووظائف تطبيقك بشكل محدد في محتوى وصف الميتاداتا.
الكلمات الرئيسية والبحث
للحصول على أعلى معدل للظهور ، يجب عليك اختيار كلماتك الرئيسية بعناية والتي تساعد في تحسين محركات البحث في متاجر التطبيقات. نضع في اعتبارنا دائمًا أن الإستراتيجية تختلف بين التطبيقات حسب النشاط والأشخاص المستهدفين ، حيث يجب أن تكون مرتبطة ببحث المستخدم وبلده ومعظم الكلمات الرئيسية المستخدمة في عملية البحث.
الرؤية وتحسين التحويل
متجر تطبيقات آبل
تتطلب مقاييس الكلمات الرئيسية في Apple App Store اختصار العدد الإجمالي للأحرف إلى 160 حرفًا ، ولا يُسمح لها بالارتفاع ، وهذا مقسم على النحو التالي:
100 حرف للكلمات الرئيسية ، و 30 حرفًا لاسم التطبيق ، و 30 حرفًا للعنوان الفرعي.
متجر جوجل بلاى
تتيح لك مقاييس الكلمات الرئيسية في متجر Google play إضافة ما يصل إلى 4000 حرفًا للوصف و 30 حرفًا للعنوان ووصفًا موجزًا لـ 80 حرفًا.
مراقبة وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية
يجب عليك قياس أداء تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك بعمق إذا كنت ترغب في تحقيق كفاءة التكلفة. نظرًا لأن تطبيق الجوّال هي أداة عمل قوية عند العمل باستخدام أدوات التحليلات المتكاملة ، فإن نمو تطبيقك ونجاحه في المستقبل يحتاجان إلى بناء مؤشرات الأداء الرئيسية لتطبيقك مثل التثبيت والعودة ومقاييس أداء تجربة المستخدم (سلوك المستخدم). يعمل توحيد مؤشرات أداء تطبيقات الهاتف المحمول على تعيين رؤية واضحة لفريقك لتحسين أداء التطبيق. أظهرت الدراسات والأبحاث أن انتظار ثانية واحدة يقلل عدد العملاء بنحو 7٪.
يعد App Store Optimization إستراتيجية أساسية لشركات iOS و Android للجوال ، وهو حل رائع لزيادة الرؤية إلى أقصى حد وتحسين تصنيفات البحث وزيادة معدل التحويل وجذب المزيد من عمليات التثبيت الطبيعية.
تطبيق ASO النهائي / آخر تحديثات 2019
قم بتحديث معلوماتك حول الاختلافات بين تحسين متجر التطبيقات لمتجر Apple ومتجر Google play.
دعونا نتعمق في Google play ASO. Google Play ASO ليست عملية معقدة ، تحتاج فقط إلى التنظيم من خلال تحديد العناصر والمواصفات التي يعمل بها متجر Google Play.
متجر جوجل بلاى
فيما يلي أهم العناصر والمواصفات التي يعمل بها متجر Google Play:
- أبحاث السوق وتحسين الكلمات الرئيسية.
- تحسين متجر Google Play واختبار A / B.
- تتبع / مراقبة / تكرار العملية.
بحوث التسويق وتحسين الكلمات الرئيسية
يجب أن تبدأ بأبحاث السوق والكلمات الرئيسية من أجل الحصول على البحث الأمثل.
الخطوة الأولى التي يجب القيام بها عند الانتهاء من إستراتيجية ASO هي إقران أبحاث السوق بأبحاث الكلمات الرئيسية وتحسينها. من المهم للغاية معرفة وضعك في السوق ، ومن هم الأشخاص الذين تنافسهم وما هي الخطط التي يستخدمونها ، حتى تتمكن من التفوق على جميع المنافسين. ومع ذلك ، قد يكون الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لنوع التطبيقات الأحدث للوصول إلى القمة من أجل تصنيفات وعناصر البحث. أفضل استراتيجية لتحسين لوحة المفاتيح هي اختيار المصطلحات والكلمات الرئيسية الصحيحة.
يوصى بشدة باستخدام كلمة رئيسية متوسطة أو طويلة الذيل عبارة عن مجموعة من بحث أكثر تحديدًا. حوالي 70٪ من أسئلة البحث طويلة الذيل ، مما يعني أن التحويل عليها أعلى من المعتاد لأنه كلما زادت فرصة أن يجد المستخدم ما كان يبحث عنه بسبب هذا البحث المحدد.
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها حجم أقل من حركة المرور وقدر أقل من المنافسة ، يجب أن تحاول دائمًا استهداف أكبر عدد ممكن من مجموعات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ومحاولة تغطية منطقة كبيرة من أسئلة البحث المحتملة المرتبطة منتجك.
هذا سيجعلك توسع نطاق وصولك وتعظيم إرتفاعك في البحث.
A / B لتحسين متجر Google Play أو اختبار الانقسام
هناك خطوات أساسية تم إجراؤها لتنفيذ إستراتيجية اختبار A / B لأي تطبيق جوال ، والتي سنقدمها في الفقرات التالية.
باستخدام اختبار A / B ، يمكنك تحديد أفضل إصدار بين نسختين مقابل بعضهما البعض من حيث النقرات أو التثبيتات أثناء التجربة ، وتنقسم الزيارات إلى نسختين ويتم إجراء مقارنة بين A و B ، وبعد ذلك يمكنك تحديد أي إصدار يتمتع بأفضل أداء بناءً على التجربة.
لمعرفة كيفية عمل اختبار Google Play A / B ، اتبع المقالات التي سيتم نشرها لاحقًا والتي ستتضمن شرحًا شاملاً حول هذا الموضوع.
كن أكثر تركيزًا من خلال التتبع والمراقبة
المتابعة المكثفة هي أفضل ممارسة لتحسين مؤشرات الأداء من خلال وحدة تحكم Google Play ، حيث تمنحك القدرة على المتابعة اليومية أو الأسبوعية أو الشهرية من خلال رسم بياني لكل مؤشر.
يجب عليك اتباع عملية التثبيت / إلغاء التثبيت وما هي النسبة بين عمليات التثبيت الطبيعية والتثبيتات المدفوعة ، ومخطط الأداء الرئيسي العام ، وتصنيف الكلمات الرئيسية المستخدمة في التطبيق مع تحديث أداء واجهة المستخدم. لا تتوقف أبدًا عن تجربة العناصر البيانية واستمر في اختبار A / B حتى تحصل على أفضل عنصر تركيبة تحويلاً في قائمتك على متجر Google Play.
يجب عليك مراجعة حالة المستخدم وعدم إهمال تعليقاتهم مطلقًا ، ويجب عليك دائمًا التفاعل معهم في ردودهم. أثر بشكل جيد من خلال إجاباتك ، واهتم بالآراء المعبر عنها في تعليقاتهم حول تطبيقك لتكون مقنعًا للمستخدم الجديد حتى تتمكن من تغيير الصورة الذهنية للتطبيق. راجع اهتمامات المستخدمين ، ولا تترك المجال للشعور السلبي.
ما هو عنصر القائمة في متجر Google Play؟
بادئ ذي بدء ، يجب أن تعلم أن المنتج الجيد هو مفتاح النجاح.
لا يوجد أفضل من التنزيلات المجانية التي تساعدك على كسب ثقة المستخدمين. يساعد تحسين قائمة متجر Google Play على تحسين معدل التحويل العضوي ، حيث إنها واحدة من أهم خطوات التحسين التي يجب عليك اتخاذها الآن دون تأخير.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن عناصر قائمة متجر Google play ، فاقرأ التالي:
تفاصيل المنتج (التطبيق)
يتكون من ثلاثة مكونات ، عنوان التطبيق ، وصف قصير ، ووصف كامل.
عنوان التطبيق
يجب أن يعكس اسم التطبيق الخاص بك على متجر جوجل نشاط تطبيقك التجاري مما يساعد في تحسين محركات البحث لإظهار تطبيقك. يمكنك أيضًا اختيار اسم محلي لكل لغة ، ولكن لا تترجم العنوان لأن هذا هو الأفضل. يجب ألا يتجاوز 50 حرفًا ، وفقًا لمواصفات متجر Google Play ، ويجب أن تضع في اعتبارك أن العنوان هو أحد أهم عوامل ASO.
تحميل لقطات ومقاطع فيديو
عند إضافة لقطات شاشة لشاشات التطبيقات المهمة للمستخدمين ودعمها بفيديو يعرض طريقة استخدام التطبيق بمميزاته ، سيساعد تطبيقك بشكل كبير على جذب أكبر عدد من المستخدمين على Google Play. تحقق من أصول الرسوم بعد التحميل وراجع كيف ينظرون إلى قائمة المتجر.
يمكنك كذلك استخدام روابط الفيديو المحملة على موقع يوتيوب عن طريق إضافة رابط الفيديو. لكن لا تحاول تجنب إضافة رابط قناة اليوتيوب ، حيث أنها ستعمل فقط من خلال رابط الفيديو. يمكنك أيضًا ترجمة البيانات الوصفية الخاصة بك في متجر Google Play لأي بلد أو لغة ، وهذا بالطبع مفيد جدًا لنشر وتوسيع نطاق تطبيقك اعتمادًا على مدى توفر خدماتك.
وصف قصير
يجب أن يذكر الوصف المختصر أفضل ميزات التطبيق بأسلوب جذاب مما يجعل المستخدم مهتمًا بالخدمات التي يقدمها التطبيق ، ومن المفهوم أن حقل الوصف المختصر في Google Play لا يتجاوز 80 حرفًا. كلما قمت بتضمين وصف أقوى ، زاد اهتمام المستخدم ومعدل التحويل. بحيث يتضمن الوصف المختصر دائمًا أهم الكلمات الرئيسية. لاحظ أن Google Play يتيح لك إضافة رموز تعبيرية في الوصف المختصر ، مما يجعله أكثر جاذبية.
نود أن نعلمك أنه عندما يتصفح بعض المستخدمين صفحة التطبيق الخاص بك ، فإنهم سيراجعون الوصف المختصر إذا كان قويًا بما يكفي ، فسيضغطون على زر قراءة المزيد لمراجعة الوصف الكامل.
وصف جوجل
يمنحك Google Play 4000 حرف لوصفك. يجب أن تكون البيانات الوصفية مفيدة جدًا للمستخدم لفهم التطبيق وتنزيله. تهتم Google دائمًا بالخطوط الخمسة الأولى في الوصف والأسطر الخمسة الأخيرة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب تجنب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل غير قانوني وفي سياق غير الجمل ، حيث يعد انتهاكًا لسياسة Google Play.
أيقونة التطبيق
تلعب أيقونة التطبيق دورًا مهمًا جدًا في تحسين معدل التحويل ، حيث إنها أول ما يراه المستخدم أثناء عملية البحث عن الخدمة. يجب أن تجذب المستخدم لعرض صفحة التطبيق على متجر Google Play ، حيث إنها المحدد الأساسي لقرار المستخدم. لذلك ، يجب تصميمه بعناية بجودة عالية للحصول على انطباع جيد وزيادة النقرات.
اسم المطور
يقوم متجر Google Play Store بأرشفة السجل المسجل للمطور ، وهذا مفيد جدًا في تصنيف محركات البحث إذا كانت مؤشرات المبرمج إيجابية.
عمليات تحسين App Store لـ Apple App Store
عدد التطبيقات المتاحة في Apple App Store اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2019 لا يقل عن 1.8 مليون تطبيق. لكن هل يسكن الجميع في القمة؟ يقسم متجر Apple التطبيقات المتاحة إلى فئات ، ومع ذلك لن تكون جميعها في الجزء العلوي من البحث. لكن التطبيقات التي يمكنها الوصول إلى القمة على وجه اليقين هي تلك التي لديها استراتيجية قوية وفقًا لمعايير ومقاييس النجاح. ASO هو أحد أهم العوامل التي تساعد التطبيقات على الصعود إلى القمة.
لا فرق بين Apple App Store و Google Play Store في إجراءات ASO ، فهناك العديد من الأشياء المشتركة بينهما مع بعض الاختلافات الطفيفة. لكنهم يتبعون نفس التقنيات مثل الكلمات الرئيسية ، واختبار A / B ، واسم التطبيق ، واسم المطور ، والبيانات الوصفية ، مع اختلاف منهجية الخوارزمية واتجاه المنافسة.
يجب أن يكون لديك إستراتيجية موحدة لمتجر Apple Store و Google Play Store من حيث المحتوى التسويقي والاسم والكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية ولقطات الشاشة الخاصة بالتطبيق ، وألا تتجاوز شروط أي منهما.
متجر Apple VS. Google Play و ASO في الاختلافات الإستراتيجية.
هناك بعض الاختلافات بين Google Play و Apple Store ، والتي ستنعكس بالطبع في إستراتيجية العمل وفقًا لمواصفاتهما.
الحقول ذات الصلة
متجر آبل
الترتيب:
- معرف التطبيق
- عنوان
- العنوان الفرعي
ليست مرتبة:
- وصف
- نص ترويجي
- أصدر مذكرة
تطبيقات جوجل
الترتيب:
- الكلمات الدلالية
- الحزمة
- عنوان
- وصف قصير
- وصف طويل
ليست مرتبة:
- ما هو الجديد
اسم التطبيق
اسم التطبيق هو مؤشر تصنيف مهم لجميع متاجر التطبيقات. لذلك ، يجب أن يعكس اسم التطبيق نشاطه لتحسين الرؤية أثناء البحث.
عدد الأحرف هو الاختلاف الأكثر وضوحًا بين Apple App Store و Google Play Store. كما ذكرنا سابقًا ، يتيح لك Google Play إضافة 50 حرفًا لاسم التطبيق ، بينما يسمح متجر تطبيقات Apple بـ 30 حرفًا فقط.
العنوان الفرعي VS. وصف قصير
يظهر وصف التطبيق في نتائج بحث مختلفة لكل من متجر Google Play ومتجر Apple. يظهر العنوان الفرعي لـ Apple Store أسفل عنوان التطبيق في نتائج البحث. بينما لا يظهر متجر Google play في نتائج البحث ولكنه يظهر في وصف قصير على صفحة التطبيق.
يقتصر Google Play Store على 80 حرفًا للوصف القصير ، بينما يقتصر Apple Store على 30 حرفًا
كلمات iOS
باتباع SEO الكلاسيكي ، يمكنك إضافة 100 حرف غير مرئي لتصنيف التطبيق وتحديد ترتيبه في محرك البحث لـ Apple App Store.
لقطات من التطبيق
يجب عليك إظهار الميزات الرئيسية للتطبيق من خلال لقطات الشاشة التي تساهم في تحسين معدل تحويل التطبيق. يمكنك تحميل ما يصل إلى 10 لقطات على Apple ، بينما يمنحك Google Play 8 لقطات فقط.
فيديوهات ترويجية
يعد الفيديو الترويجي على متجر تطبيقات Apple فعالاً للغاية في تحسين معدل التحويل لأنه سيظهر بجوار أول لقطة شاشة. كما أنها تسمح لك بإضافة 3 مقاطع فيديو ترويجية بشكل عام تظهر في الصفحة الداخلية للتطبيق. لكن يجب أن يكون الفيديو حول التطبيق وكيفية استخدامه. Apple صارمة للغاية بشأن قبول مقطع فيديو ترويجي.
الروابط الخلفية
تحدد الروابط الخلفية حجم ترتيبك ، حيث يعمل متجر Apple ومتجر Google play على حساب الروابط الخلفية لتقييم التطبيقات. لكن كل واحد منهم يتبع خوارزميات مختلفة.